Esclusivo: approfondimento dietro le quinte del traguardo raggiunto da Angry Birds

Recensione della celebrazione del 15° anniversario di Angry Birds e prospettive future

Quest'anno il famosissimo "Angry Birds" festeggia il suo quindicesimo compleanno, con festeggiamenti senza precedenti! Tuttavia, è solo ora che abbiamo dato uno sguardo dietro le quinte. Ho avuto il piacere di intervistare il direttore creativo di Rovio Ben Mattes e gli ho chiesto di condividere alcune intuizioni.

Quindici anni fa uscì il primo gioco della serie "Angry Birds". La sua popolarità era così alta che nessuno avrebbe potuto prevederlo all'epoca. Dai giochi di successo su iOS e Android, al merchandising, ai franchise cinematografici (incredibile!), a ciò che quasi sicuramente porterà a un'importante acquisizione da parte di Sega, una delle società di gioco più grandi al mondo, è tutto strabiliante.

Questi uccelli apparentemente poco appariscenti ma arrabbiati hanno reso Rovio un nome familiare, il che significa molto per i giocatori e gli addetti ai lavori del settore. Inoltre, unisce gli sforzi di sviluppatori come Supercell nel promuovere la Finlandia come hub per lo sviluppo di giochi per dispositivi mobili. Con questo in mente, ho pensato che fosse giunto il momento di contattare Rovio e dare un'occhiata dietro le quinte.

Fortunatamente sono riuscito a intervistare il direttore creativo Ben Mattes e gli ho posto alcune domande. Ascoltiamo cosa ha da dire sul regno che Angry Birds ha costruito, poi demolito e ricostruito.

Puoi presentare brevemente te stesso e il tuo lavoro a Rovio nel corso degli anni?

Mi chiamo Ben Mattes. Ho quasi 24 anni di esperienza professionale nello sviluppo di giochi, avendo lavorato presso Gameloft, Ubisoft e WB Games Montreal.

Lavoro a Rovio da quasi 5 anni. Anche se ho svolto diversi lavori, tutti ruotavano attorno ad "Angry Birds". Per più di un anno mi sono concentrato sul ruolo di direttore creativo di Angry Birds, assicurandomi di essere allineati sulla direzione futura della proprietà intellettuale e di rispettarne i personaggi, il retroscena e la storia. Allo stesso tempo, stiamo anche sfruttando tutti i prodotti del nostro portafoglio (vecchi e nuovi) per lavorare insieme per realizzare la nostra visione di dove andrà la gamma nei prossimi 15 anni.

Guardando indietro, anche prima che ti unissi a Rovio, qual è stato l'approccio creativo ad Angry Birds?

"Angry Birds" è sempre stato accessibile e approfondito. È colorato e carino, ma esplora anche alcune questioni e temi seri come l'inclusività e la diversità di genere. Piace ai bambini (perché è un cartone animato!), ma anche ai loro genitori (o nonni), che apprezzano il senso di realizzazione che deriva da un tiro di fionda ben mirato (o dalla reazione a catena meravigliosamente caotica di Dream Sling).

Nel corso degli anni, la strategia creativa di Angry Birds ha costantemente evidenziato questo ampio [tema] e ha dato vita ad alcune collaborazioni e progetti memorabili. La nostra sfida oggi è celebrare e rimanere fedeli a quell’eredità, trovando e realizzando allo stesso tempo qualcosa di nuovo, una nuova esperienza di gioco che rimanga fedele ai pilastri fondamentali dell’IP. La nuova storia ruota attorno all'eterno conflitto tra gli Angry Birds e i loro avidi e golosi nemici: i maiali.

Senti qualche pressione lavorando su una serie così importante per i giochi mobile?

Non si tratta solo dei giochi mobile, si tratta dell'intero settore dell'intrattenimento! Per molti, la mascotte di Angry Birds, l'uccello rosso, è "un simbolo del gioco mobile", proprio come Mario lo è per Nintendo. Lui e la proprietà intellettuale di "Angry Birds" sono conosciuti da persone di tutte le età in tutto il mondo, che hanno giocato al gioco, comprato i giocattoli o guardato serie TV e film.

Ogni membro del team di Angry Birds che lavora a Rovio è molto consapevole della responsabilità che abbiamo: lavorare duro per creare la giusta direzione per questa IP e creare nuove incredibili esperienze che piaceranno a coloro che sono cresciuti giocando ad "Angry Birds". I giocatori adulti di Birds possono dire: "Esatto! Questo è il mio Angry Birds!" e i nuovi giocatori (forse troppo giovani nei primi giorni dell'IP) possono guardarlo e dire: "Wow, l'IP è molto più profondo di me Pensiero." Naturalmente, questo è molto difficile: la natura dello sviluppo di IP di intrattenimento moderno significa che gran parte del nostro lavoro riguarda giochi con servizi live su dispositivi mobili, piattaforme di contenuti come YouTube, Instagram o TikTok e piattaforme di social media come X.

Ciò equivale quasi allo "sviluppo aperto" in cui creiamo il prodotto e riceviamo immediatamente feedback dalla comunità su ciò che gli piace (o non gli piace) al riguardo. Ciò comporta un’ulteriore pressione per lavorare su un IP crossmediale molto amato e famoso in tutto il mondo, ma anche per farlo in modo altamente visibile. È una sfida, ma su cui stiamo tutti lavorando.

Quale pensi sia la direzione futura di Angry Birds come serie di giochi e franchise?

Sega comprende chiaramente il valore di una proprietà intellettuale matura nei media, con un successo continuo in quasi ogni area, inclusi giochi, prodotti su licenza, lungometraggi e persino parchi di divertimento, e stiamo lavorando per espandere la base di fan di Angry Birds nei prossimi anni attraverso tutti i touchpoint moderni. Siamo entusiasti dell'imminente uscita di The Angry Birds Movie 3 (rimanete sintonizzati per ulteriori aggiornamenti) e non vediamo l'ora di invitare un pubblico completamente nuovo a vivere il mondo di The Angry Birds.

Speriamo di ispirare il pubblico con una nuova storia potente, esilarante e toccante e di portarlo più in profondità nel mondo attraverso i nostri giochi, merchandise, fan art, tradizioni e community. Siamo entusiasti di lavorare con [il regista] John Cohen e il team creativo su questo film perché conoscono e amano così bene questa proprietà intellettuale e sono così entusiasti di lavorare con noi per introdurre nuovi personaggi, temi e trame. Queste trame si adattano perfettamente a altri progetti su cui stiamo lavorando.

Perché pensi che Angry Birds abbia così tanto successo?

Angry Birds ha significato molte cose diverse per molte persone nel corso degli anni. Mentre celebriamo il nostro quindicesimo anniversario (e pianifichiamo i prossimi 15 anni), abbiamo avuto l'opportunità di parlare con molti giocatori e sviluppatori e di ascoltare le loro storie su Angry Birds. Per alcuni, è il primo videogioco a cui abbiano mai giocato, per altri è la consapevolezza che il loro telefono sarà più che "solo" per chiamare amici e familiari, ahah.

Alcuni hanno condiviso storie sulle infinite possibilità che hanno visto nei cartoni animati di Angry Birds, altri hanno mostrato con orgoglio le centinaia di peluche di Angry Birds che hanno collezionato nel corso degli anni.

Milioni di fan. Milioni di storie e molti modi diversi per interagire e godersi la proprietà intellettuale, i suoi personaggi, il mondo e l'esperienza principale. Penso che sia questa ampiezza - "ognuno ha qualcosa per cui giocare" - che molti IP aspirano a raggiungere, ma è stata al centro del successo di Angry Birds.

Cosa vorresti dire ai fan che hanno supportato "Angry Birds" nel corso degli anni?

Voglio ringraziare tutti i fan che sono stati con noi in questo incredibile viaggio. La tua passione, creatività e partecipazione hanno davvero reso Angry Birds quello che è oggi. Siamo costantemente ispirati dalle fan art, dalle teorie e dai retroscena che crei.

Continueremo ad ascoltarti mentre espandiamo l'universo di Angry Birds con film in uscita, nuovi giochi e altri progetti. Non importa cosa ti ha portato ad Angry Birds (e ti ha mantenuto un fandom), abbiamo qualcosa per te.