Ekskluzywnie: wgląd za kulisy w kamień milowy Angry Birds

Recenzja obchodów 15. rocznicy Angry Birds i prognozy na przyszłość

W tym roku światowej sławy „Angry Birds” obchodzi swoje 15. urodziny, organizując niespotykane dotąd uroczystości! Jednak dopiero teraz mogliśmy zajrzeć za kulisy. Miałem przyjemność przeprowadzić wywiad z dyrektorem kreatywnym Rovio Benem Mattesem i poprosiłem go o podzielenie się kilkoma spostrzeżeniami.

Piętnaście lat temu ukazała się pierwsza gra z serii „Angry Birds”. Jej popularność była tak duża, że ​​nikt wówczas nie mógł tego przewidzieć. Od hitowych gier na iOS i Androida, przez gadżety, franczyzy filmowe (niewiarygodne!), aż po to, co prawie na pewno doprowadzi do dużego przejęcia przez firmę Sega, jedną z największych firm zajmujących się grami na świecie – wszystko to jest oszałamiające.

Te pozornie niepozorne, ale wściekłe ptaki sprawiły, że nazwa Rovio stała się powszechnie znana, co wiele znaczy dla graczy i znawców branży. Co więcej, łączy wysiłki deweloperów takich jak Supercell w promowaniu Finlandii jako centrum tworzenia gier mobilnych. Mając to na uwadze, pomyślałem, że nadszedł czas, aby skontaktować się z Rovio i zajrzeć za kulisy.

Na szczęście udało mi się przeprowadzić wywiad z dyrektorem kreatywnym Benem Mattesem i zadać mu kilka pytań. Posłuchajmy, co ma do powiedzenia na temat królestwa, które Angry Birds zbudowało, a następnie zburzyło i odbudowało.

Czy możesz krótko przedstawić siebie i swoją pracę w Rovio na przestrzeni lat?

Nazywam się Ben Mattes. Mam prawie 24-letnie doświadczenie zawodowe w tworzeniu gier, pracowałem w Gameloft, Ubisoft i WB Games Montreal.

Pracuję w Rovio od prawie 5 lat. Mimo że wykonywałem kilka różnych prac, wszystkie kręciły się wokół „Angry Birds”. Przez ponad rok skupiałem się na byciu dyrektorem kreatywnym Angry Birds, upewniając się, że podążamy za przyszłym kierunkiem marki oraz szanujemy jej bohaterów, historię i historię. Jednocześnie wykorzystujemy wszystkie produkty z naszego portfolio (stare i nowe), aby współpracować nad realizacją naszej wizji tego, dokąd będzie zmierzał nasz asortyment w ciągu najbliższych 15 lat.

Patrząc wstecz, jeszcze zanim dołączyłeś do Rovio, jakie było kreatywne podejście do Angry Birds?

„Angry Birds” zawsze było przystępne i szczegółowe. Jest kolorowy i uroczy, a jednocześnie porusza poważne kwestie i tematy, takie jak integracja i różnorodność płci. Spodoba się dzieciom (bo to kreskówka!), ale także ich rodzicom (lub dziadkom), którzy cenią sobie poczucie spełnienia, jakie daje dobrze wycelowany strzał z procy (lub cudownie chaotyczna reakcja łańcuchowa Dream Sling).

Przez lata strategia kreatywna Angry Birds konsekwentnie podkreślała ten szeroki [temat] i zaowocowała kilkoma niezapomnianymi współpracami i projektami. Naszym dzisiejszym wyzwaniem jest uczczenie i pozostanie wiernym temu dziedzictwu, a jednocześnie znalezienie i wprowadzenie w życie czegoś nowego, co pozostanie wierne podstawowym filarom marki. Nowa historia obraca się wokół odwiecznego konfliktu pomiędzy Angry Birds a ich chciwymi, żarłocznymi wrogami: świniami.

Czy czujesz presję, pracując nad serią tak ważną dla gier mobilnych?

To nie tylko gry mobilne, to cała branża rozrywkowa! Dla wielu maskotka Angry Birds – czerwony ptak – jest „symbolem gier mobilnych”, podobnie jak Mario dla Nintendo. On i marka „Angry Birds” są znani ludziom w każdym wieku na całym świecie, którzy grali w grę, kupili zabawki lub oglądali seriale i filmy.

Każdy członek zespołu Angry Birds pracujący w Rovio jest w pełni świadomy spoczywającej na nas odpowiedzialności – ciężkiej pracy, aby wytyczyć właściwy kierunek dla tego IP i stworzyć niesamowite nowe doświadczenia, które przypadną do gustu tym, którzy dorastali grając w „Angry Birds”. Dorośli gracze Birds” mogą powiedzieć: „Zgadza się! To moje Angry Birds!”, a nowi gracze (być może zbyt młodzi na początku IP) mogą spojrzeć na to i powiedzieć: „Wow, IP jest znacznie głębsze niż ja myśl." Oczywiście jest to bardzo trudne – charakter rozwoju IP w nowoczesnej rozrywce oznacza, że ​​duża część naszej pracy polega na usługach gier na żywo na urządzeniach mobilnych, platformach treści takich jak YouTube, Instagram czy TikTok oraz platformach mediów społecznościowych, takich jak X.

Jest to prawie równoznaczne z „otwartym rozwojem”, w którym tworzymy produkt i natychmiast otrzymujemy informację zwrotną od społeczności na temat tego, co im się w nim podoba (a czego nie). Wywołuje to dodatkową presję, aby pracować nad popularną, znaną na całym świecie, wielomedialną własnością intelektualną, ale także robić to w bardzo widoczny sposób. To wyzwanie, ale wszyscy nad nim pracujemy.

Jak myślisz, jaki jest przyszły kierunek Angry Birds jako serii gier i serii?

Sega doskonale rozumie wartość dojrzałej własności intelektualnej w mediach i odnosi sukcesy w niemal każdym obszarze, w tym w grach, produktach licencjonowanych, filmach fabularnych, a nawet parkach rozrywki, dlatego pracujemy nad zwiększeniem liczby fanów Angry Birds w nadchodzących latach we wszystkich nowoczesnych punktach kontaktu. Jesteśmy podekscytowani nadchodzącą premierą filmu Angry Birds 3 (czekaj na więcej aktualizacji) i nie możemy się doczekać, aż zaprosimy zupełnie nową publiczność do poznania świata Angry Birds.

Mamy nadzieję zainspirować widzów nową, pełną mocy, zabawną i wzruszającą historią oraz wprowadzić ich głębiej w świat poprzez nasze gry, gadżety, grafiki fanów, wiedzę i społeczność. Jesteśmy podekscytowani możliwością współpracy z [filmowcem] Johnem Cohenem i zespołem kreatywnym nad tym filmem, ponieważ oni tak dobrze znają i kochają tę markę, a także są bardzo entuzjastycznie nastawieni do współpracy z nami przy wprowadzaniu nowych postaci, tematów i fabuł. Te historie idealnie pasują do inne projekty, nad którymi pracujemy.

Jak myślisz, dlaczego Angry Birds odniosło taki sukces?

Angry Birds przez te lata oznaczały dla wielu ludzi wiele różnych rzeczy. Świętując nasze 15. urodziny (i planując kolejne 15 lat), mieliśmy okazję porozmawiać z wieloma graczami i deweloperami oraz usłyszeć ich historie o Angry Birds. Dla niektórych jest to pierwsza gra wideo, w jaką kiedykolwiek grali, dla innych to świadomość, że ich telefon będzie czymś więcej niż „tylko” do dzwonienia do przyjaciół i rodziny.

Niektórzy dzielili się historiami o nieskończonych możliwościach, jakie dostrzegli w kreskówkach Angry Birds, inni z dumą pokazali setki pluszowych zabawek Angry Birds, które zebrali przez lata.

Miliony fanów. Miliony historii i wiele różnych sposobów na interakcję z własnością intelektualną, jej postaciami, światem i podstawowym doświadczeniem oraz czerpanie z niej przyjemności. Myślę, że to właśnie ten zakres – „każdy ma o co grać” – pragnie osiągnąć wiele marek, ale to on leży u podstaw sukcesu Angry Birds.

Co chciałbyś powiedzieć fanom, którzy przez lata wspierali „Angry Birds”?

Chcę podziękować wszystkim fanom, którzy byli z nami w tej niesamowitej podróży. Twoja pasja, kreatywność i zaangażowanie naprawdę sprawiły, że Angry Birds jest tym, czym jest dzisiaj. Nieustannie inspirują nas grafiki fanów, teorie i historie, które tworzysz.

Będziemy Cię słuchać, gdy będziemy poszerzać uniwersum Angry Birds o nadchodzące filmy, nowe gry i inne projekty. Bez względu na to, co w ogóle przyciągnęło Cię do Angry Birds (i sprawiło, że jesteś fandomem), mamy coś dla Ciebie.