Exclusive: Behind-the-Scenes Insight into Angry Birds' Milestone

Angry Birds 15周年庆典回顾与未来展望

今年，风靡全球的《愤怒的小鸟》迎来了它15周岁的生日，盛况空前！然而，直到现在，我们才得以一窥其幕后故事。我有幸采访到Rovio创意总监Ben Mattes，请他分享一些见解。

十五年前，《愤怒的小鸟》系列首款游戏问世，其受欢迎程度之高，恐怕当初无人能预料。从iOS和Android平台的爆款游戏，到周边商品、电影系列（令人难以置信！），再到几乎肯定促成世嘉——全球最大游戏公司之一——的重大收购，这一切都令人叹为观止。

这些看似不起眼却怒气冲冲的小鸟，让Rovio成为了家喻户晓的名字，对玩家和业内人士都意义非凡。更重要的是，它与Supercell等开发商的努力共同推动芬兰成为移动游戏开发的中心。有鉴于此，我认为现在是时候联系Rovio，深入了解其幕后故事了。

幸运的是，我成功采访到了创意总监Ben Mattes，并向他提出了一些问题。让我们听听他对“愤怒的小鸟”缔造的，以及随后又推倒重建的王国有什么看法吧。

您能简单介绍一下自己以及您在Rovio多年来的工作吗？

我叫Ben Mattes。我在游戏开发领域拥有近24年的专业经验，曾在Gameloft、育碧和WB Games Montreal工作过。

我在Rovio工作了近5年，虽然做过几份不同的工作，但都围绕着“愤怒的小鸟”。一年多来，我一直专注于担任“愤怒的小鸟”创意总监，确保我们对该IP的未来发展方向保持一致，尊重其角色、背景故事和历史。同时，我们还利用产品组合中所有（新旧）产品，共同努力实现我们对该系列未来15年发展方向的愿景。

回顾过去，甚至在您加入Rovio之前，“愤怒的小鸟”的创意方法是什么？

“愤怒的小鸟”一直以来都兼具易上手和深度玩法。它色彩鲜艳、可爱迷人，同时也探讨了一些严肃的议题和主题，例如包容性和性别多样性。它吸引儿童（因为是卡通！），也吸引他们的父母（或祖父母），他们欣赏精准弹弓射击带来的成就感（或《梦幻弹射》中奇妙的混乱连锁反应）。

多年来，“愤怒的小鸟”的创意策略始终突出这一广泛的[主题]，并催生了一些令人难忘的合作和项目。我们今天的挑战是，既要庆祝并忠于这一传统，又要找到并执行新的东西；即忠于IP核心支柱的新游戏体验。新的故事围绕着愤怒的小鸟和它们贪婪、暴食的宿敌——猪猪们——之间的永恒冲突展开。

在这样一个对移动游戏如此重要的系列中工作，您是否感到有任何压力？

这不仅仅是移动游戏，而是整个娱乐行业！对许多人来说，“愤怒的小鸟”的吉祥物——红鸟——是“移动游戏的象征”，就像马里奥之于任天堂一样。他和“愤怒的小鸟”IP为世界各地各个年龄段的人们所熟知，他们玩过游戏，买过玩具，或看过电视剧和电影。

在Rovio工作的每一位“愤怒的小鸟”团队成员都非常清楚我们肩负的责任——努力为这个IP创造正确的方向，创造令人惊叹的新体验，让那些从小玩“愤怒的小鸟”长大的玩家可以说：“没错！这就是我的‘愤怒的小鸟’！”，让新玩家（也许在IP早期太小了）可以看看并说：“哇。这个IP比我想象的要深刻得多”。当然，这非常困难——现代娱乐IP开发的本质意味着我们的许多工作都存在于移动端的实时服务游戏中，内容平台如YouTube、Instagram或TikTok，以及X等社交媒体平台上。

这几乎相当于“公开开发”，我们在创建产品后会立即从社区获得关于他们喜欢（或不喜欢）它的反馈。这给在广受喜爱、世界闻名、跨媒体IP上工作带来了额外的压力，但也要以一种高度可见的方式进行。这是一个挑战，但我们都在努力应对。

您认为“愤怒的小鸟”作为游戏系列和特许经营权的未来发展方向是什么？

世嘉显然明白成熟IP在跨媒体方面的价值，即在游戏、授权产品、故事片甚至游乐园等几乎所有领域都能持续取得成功，我们正致力于在未来几年扩展“愤怒的小鸟”在所有现代接触点上的粉丝群。我们对即将上映的《愤怒的小鸟大电影3》（敬请期待更多更新）感到兴奋，并迫不及待地邀请全新的观众来体验“愤怒的小鸟”的世界。

我们希望通过一个强大、滑稽和感人的新故事来激励观众，并通过我们的游戏、商品、粉丝艺术、背景故事和社区将他们带入更深层次的世界。我们很高兴与[电影制片人]约翰·科恩和这部电影的创意团队合作，因为他们非常了解和热爱这个IP，并且非常热衷于与我们携手合作，推出新的角色、主题和故事情节，这些故事情节与我们正在进行的其他项目完美契合。

您认为“愤怒的小鸟”如此成功的原因是什么？

多年来，“愤怒的小鸟”对许多人来说意味着许多不同的东西。在我们庆祝15周年（并计划未来15年）之际，我们有机会与许多玩家和开发者交谈，并听取他们的“愤怒的小鸟故事”。对一些人来说，这是他们玩过的第一个电子游戏，对另一些人来说，这是他们意识到他们的手机将不仅仅是“仅仅”用来打电话给朋友和家人的“aha”时刻。

有些人分享了他们在《愤怒的小鸟》动画片中看到的无限可能性的故事，另一些人则自豪地展示了他们多年来收集的数百个“愤怒的小鸟”毛绒玩具。

数百万粉丝。数百万个故事，以及许多参与和欣赏IP、其角色、世界和核心体验的不同方式。我认为正是这种广度——“人人都有份”——许多IP都渴望达到，但它一直是“愤怒的小鸟”成功的核心。

您对多年来一直支持“愤怒的小鸟”的粉丝们有什么想说的吗？

我要感谢所有在这个不可思议的旅程中与我们同行的粉丝们。你们的热情、创造力和参与，真正塑造了今天的“愤怒的小鸟”。我们不断受到粉丝艺术、理论和你们创造的背景故事的启发。

随着我们即将上映的电影、新游戏和其他项目而扩展“愤怒的小鸟”宇宙，我们将继续倾听你们的意见。无论是什么让你们一开始就喜欢上“愤怒的小鸟”（并让你们留在粉丝群体中），我们都会为你们准备一些东西。