Ein neuer gemeinsamer Bericht von Comscore und Anzu enthüllt wichtige Erkenntnisse über die Gewohnheiten, Vorlieben und Ausgabetrends von US-Spielern. Die Studie mit dem Titel „Comscore's 2024 State of Gaming Report“ untersucht das Spielverhalten auf verschiedenen Plattformen und Genres.
Der Bericht unterstreicht den bemerkenswerten Erfolg des Freemium-Modells: Im vergangenen Jahr tätigten unglaubliche 82 % der US-Spieler In-App-Käufe in Freemium-Spielen. Dieses Geschäftsmodell, das kostenlosen Zugang mit optionalen kostenpflichtigen Funktionen kombiniert, hat sich als äußerst effektiv erwiesen. Beliebte Titel wie Genshin Impact und League of Legends veranschaulichen diesen Trend.
Die weit verbreitete Akzeptanz des Freemium-Modells, insbesondere im mobilen Gaming, geht auf frühe Pioniere wie Maplestory von Nexon Korea zurück. Die Einführung von Echtgeldkäufen für virtuelle Gegenstände stellte einen Präzedenzfall dar, der heute Branchenstandard ist.
Der anhaltende Erfolg von Freemium-Spielen kommt Entwicklern und großen Technologieunternehmen wie Google, Apple und Microsoft zugute. Untersuchungen der Corvinus University weisen darauf hin, dass die Attraktivität des Modells auf der Nützlichkeit, der Selbstdarstellung, der sozialen Interaktion und dem kompetitiven Gameplay beruht. Diese Faktoren bieten Spielern einen Anreiz, Geld auszugeben, um ihr Erlebnis zu verbessern oder Unterbrechungen wie Werbung zu vermeiden.
Comscores Chief Commercial Officer, Steve Bagdasarian, betonte die Ergebnisse des Berichts und betonte den kulturellen Einfluss von Gaming sowie die Bedeutung des Verständnisses des Spielerverhaltens für Marken. Die steigenden Kosten der Spieleentwicklung wurden auch von Persönlichkeiten wie Tekkens Katsuhiro Harada als Rechtfertigung für In-Game-Käufe angeführt und betonten deren Beitrag zur Finanzierung künftiger Spieleentwicklung, wie man an den in Tekken 8 eingeführten kostenpflichtigen Artikeln sieht.
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