Activision ha sorpreso i giocatori con annunci per nuovi progetti basati sui suoi famosi franchising: Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Tuttavia, gli annunci stessi, creati usando reti neurali, hanno suscitato polemiche.
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Un annuncio per Guitar Hero Mobile, che appare sui social media di Activision, collegato a una pagina di pre-ordine dell'App Store. Le immagini insolite e artificiali hanno immediatamente attirato l'attenzione e hanno suscitato discussioni online. Simile Arte Generated è presto emersa negli annunci per Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, portando inizialmente alla speculazione degli account hackerati. Activision in seguito ha confermato che si trattava di un esperimento di marketing deliberato.
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La comunità dei giochi ha reagito negativamente, criticando Activision per l'utilizzo di AI generativo anziché artisti professionisti. Sono sorte le preoccupazioni per il potenziale per il contenuto generato dall'IA per una qualità di gioco inferiore, attingendo confronti con le controverse pratiche delle arti elettroniche.
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L'uso di AI di Activision nello sviluppo e nel marketing è sempre più controverso. La società ha confermato il ruolo di AI nella creazione di contenuti per Call of Duty: Black Ops 6.
Seguendo il contraccolpo, alcuni post promozionali sono stati rimossi. Se questi giochi verranno effettivamente rilasciati, o se si trattava di una prova di reazione del pubblico, rimane incerto.
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