Hãng phim kinh dị hàng đầu Blumhouse đang chuẩn bị kỷ niệm 15 năm thành lập một cách độc đáo bằng cách đưa bộ phim đình đám năm 2022 M3gan trở lại rạp. Động thái này xuất hiện ngay trước khi phát hành phần tiếp theo và bao gồm một sự tham gia sân khấu hạn chế giới thiệu các tính năng tương tác mới, gây ra một số tranh cãi do sử dụng điện thoại thông minh tại rạp.
Là một phần của sáng kiến Halloween nửa chừng, Shudder, hợp tác với Blumhouse, sẽ trình bày các buổi chiếu một đêm đặc biệt của M3gan, MA và Annabelle. Các buổi chiếu này sẽ kết hợp công nghệ "Movie Mate" của Meta, cho phép các thành viên khán giả tham gia trực tiếp với M3gan thông qua chatbot và truy cập nội dung độc quyền trong thời gian thực trên màn hình thứ hai của họ.
"Phim Mate hoàn toàn có sẵn cho những người xem phim trong nhà hát và có thể được kích hoạt bằng cách gửi tin nhắn trực tiếp đến tài khoản Instagram @M3gan", Blumhouse nêu trong một báo cáo của Variety. "Trải nghiệm này được thiết kế để nâng cao trải nghiệm xem 'màn hình thứ hai' bằng công nghệ của Meta, nhằm tạo ra sự phấn khích trước khi phát hành M3gan 2.0 vào ngày 27 tháng 6."
Người hâm mộ tham dự các buổi chiếu này có thể mong đợi lén lút, tin nhắn độc quyền từ các đạo diễn và tài năng của các bộ phim, và sự xuất hiện bất ngờ ở các thị trường được chọn. Mặc dù cách tiếp cận sáng tạo này nhằm tăng dự đoán cho M3gan 2.0, nhưng nó làm tăng mối lo ngại về tác động đến trải nghiệm sân khấu truyền thống. Chỉ có thời gian mới cho biết người hâm mộ sẽ phản ứng với định dạng tương tác mới này như thế nào, nhưng hy vọng rằng nó sẽ không trở thành một tiêu chuẩn cho các buổi chiếu thông thường.
Sàng lọc M3gan đặc biệt được lên kế hoạch vào ngày 30 tháng 4 trên nhiều nhà hát khác nhau trên toàn quốc, tiếp theo là Annabelle vào ngày 7 tháng 5 và MA vào ngày 14 tháng 5. M3gan 2.0 sẽ ra mắt tại Hoa Kỳ vào ngày 27 tháng 6.